貴金属アクセサリー買取の広告はどうする！？新聞折込チラシがおすすめな理由！
貴金属アクセサリー買取業者は、年々増加傾向にあります。
不要になった貴金属やアクセサリーなどを処分する際、買取業者であれば現金にできるといった利点があるため買取ビジネスの市場規模は拡大傾向です。
一方、買取業者への需要が高まればそれだけ競合他社も増加していくため、顧客獲得のための宣伝行動が重要になります。
本記事では、貴金属アクセサリー買取業者は新聞折込チラシが有効である理由をまとめました。
新聞折込チラシを検討している貴金属アクセサリー買取業者さまは、ぜひ参考にしてみてください。
新聞折込チラシは貴金属アクセサリー買取業者と相性が良い
新聞折込チラシは、古くから多くの事業者に利用されている宣伝ツールです。
貴金属アクセサリー買取業者の多くは時代の流れとともにデジタルツールを利用した広告に力を入れていると言われていますが、一方でまだまだ新聞折込チラシの需要は衰えていません。
その理由は、新聞折込チラシは貴金属アクセサリー買取業者と相性が良いからです。
新聞折込チラシには、主に下記のような特徴があります。
| 商圏エリアを絞れるため地域密着の情報に強い |
| 新聞購読者は高齢者やファミリー層が多い |
| 信頼感と親近感を与えられる |
| 紙媒体なので保存性が高くお得な情報も記載しやすい |
| 曜日や季節に合わせた広告を出すことで反響率が高まる |
貴金属アクセサリー買取業者の場合、上記の新聞折込チラシの特徴が全て、“メリット”となります。
その理由を詳しく下記で解説していきましょう。
地域密着の情報に強い
新聞折込チラシは、広域よりも限定されたエリアでの宣伝に向くツールです。
例えば、Aという地域に店舗を持つ貴金属アクセサリー買取業者の場合、A及び車などでアクセスできそうな地域が商圏エリアとなるでしょう。
新聞折込チラシは商圏エリアを絞った配布が可能であり、広告を受け取る方にとっても、“地域の貴金属アクセサリー買取業者”と認識してもらいやすくなります。
買取業者は地域の方に認識してもらい、地域に強いビジネスを展開するのが成功の秘訣です。
新聞折込チラシなら、地域の買取業者として人々の記憶に残せるはずでしょう。
高齢者やファミリー層はターゲットと合致
貴金属やアクセサリーを処分しようと考えている方は、若い頃に高級貴金属アクセサリーを購入した高齢者の方などが多いと言われています。
もう使わないといった理由、老後の資金のためなど売却を検討している高齢者は多いです。
また、ファミリー層は子育て中心の生活になることで昔利用していた貴金属などを処分し、生活費の足しなどにしたいと考えているケースも少なくありません。
新聞折込チラシは新聞購読者に確実に届けられる宣伝ツールであり、その主な購読者層が高齢者とファミリー層だと言われています。
さらに新聞購読者は比較的生活に余裕がある方が多いため、高級貴金属アクセサリーを所有している可能性も高いでしょう。
貴金属アクセサリー買取業者にとって重要なターゲットなり得る、そんな世帯に広告を確実に届けられるのが新聞折込チラシの強みです。
親近感と安心感を与えられる
新聞折込チラシは、新聞に折り込まれる広告です。
メディアに対する人々の信頼は新聞が最も高いと言われており、その媒体に織り込まれる折込チラシは受け手に強い信頼感を与えます。
また、繰り返し配布することで人々の記憶に残りやすくなるため、“いつもの買取業者さん”など親近感を与えることもできるでしょう。
貴金属アクセサリーを買い取る、現金にするビジネスは顧客と業者側の信頼関係が最も重要です。
信頼できる業者と人々に印象づける上でも、新聞折込チラシの利用はメリットがあります。
保存性も高くお得情報を掲載しやすい
新聞折込チラシは紙媒体ですので、保存してもらえる可能性が高い広告です。
例えば、期間限定の買取アップキャンペーンや高価買取を強化している商品、おみくじクーポンなどのお得情報も掲載できるため、“お得だ、ひとまずとっておいて検討してみよう”とチラシを受け取った方が保存してくれる可能性があります。
何らかの機会に思い出し、そのチラシが来店きっかけとなることもあるのです。
曜日や季節に合わせた広告が出せる
新聞折込チラシは、広告主が出したい曜日、時期に配布できます。
週末に向けたイベントの集客目的、競合他社のチラシが少なそうな曜日など曜日を工夫可能です。
また、春先や年末年始など貴金属アクセサリーを処分しようといった機運が高まる時期を狙ってお得な広告を出すなど、時期を工夫した広告配布もできます。
新聞折込チラシは繰り返し配布できるため、どの曜日やどういった時期に広告を出せば効果的かテストもできるなど汎用性の高さも魅力です。
Googleリスティング広告の併用で取りこぼしをカバー
貴金属アクセサリー買取業者は、新聞折込チラシの利用が効果的です。
一方、さらに反響率を高めたい場合はGoogleリスティング広告の利用も検討してみてください。
貴金属アクセサリー買取業者が、Googleリスティング広告を利用するメリットを下記にまとめました。
| Googleリスティング広告のメリット | 詳細 |
| 細かいターゲティングができる | 性別や年齢、性別、地域、年収などを細かく設定できるため、より詳細なターゲティングができる |
| 広告主が検索キーワードを設定できる | “貴金属＋買取＋地域名＋買取キャンペーン”など広告主が定めたキーワードを検索した、見込み客となり得るユーザーに広告を出せる |
| 低コストで始められる | 低コストから始められるため、低リスクで広告が出せる |
Googleリスティング広告は、貴金属アクセサリー買取業者が、“とくにこういったターゲットに情報を提供したい”といったユーザーを細かく設定できるメリットがあります。
新聞折込チラシは新聞購読者にしか届けられないため、それ以外に貴金属アクセサリー買取を検討している方を取りこぼしてしまう可能性があります。
Googleリスティング広告を併用することで、新聞折込チラシだけでは集客が難しかった方にも情報を提供できるため、反響率をさらに高められる可能性があるでしょう。
新聞折込広告基準や景品表示法に注意する
貴金属アクセサリー買取業者が広告を作成する際、新聞折込広告基準や景品表示法に注意しましょう。
新聞折込広告基準は新聞折込チラシにおける広告基準であり、「広告主名の明示がない・広告の内容が不明、あいまいなもの、虚偽的なもの」などさまざまな基準が定められています。
これら規定が守られていない広告の場合、新聞販売店に配布を拒否されることがあり、広告の作成費用などが無駄になってしまう可能性があるでしょう。
さらに、貴金属アクセサリー買取業者など古物商の「買取」も2024年4月景品表示法改正により規制対象となっているため注意してください。
景品表示法に該当する行為として下記が定められています。
| 優良誤認表示 |
| 有利誤認表示 |
| 最上級表現 |
例えば、地域No.1や他店との同じ商品の買取比較、壊れていても絶対に買取しますなどの文言は景品表示法に該当する行為とみなされる可能性があります。
新聞折込チラシを配布する前に、これら基準を必ず遵守して広告制作するようにしましょう。
まとめ
貴金属アクセサリー買取業者は、新聞折込チラシと相性が良い業種です。
地域密着、さらに信頼感を与えることができ、高齢者層やファミリー層を中心とした新聞購読世帯に確実に広告を届けることができます。
今以上に反響率を高めたい、そんな貴金属アクセサリー買取業者は新聞折込チラシの利用を検討してみてください。
新聞折込チラシについて知りたいことや疑問点などあれば、お気軽にオリコメイトへご相談ください。
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フリーコール：0120-400-904
