新聞折込チラシで注目を集める！デザインのコツとは？
新聞折込チラシは、新聞購買層にダイレクトに伝えたい内容を訴求することができる宣伝ツールです。
しかし、届けられる新聞には数多くの新聞折込チラシが挟まれており、中には競合他社のものも含まれている可能性があります。
そのため、デザインの内容によっては他社広告の訴求力が高くなり、顧客獲得のチャンスが失われてしまう恐れもあるのです。
本記事では、新聞折込チラシの効果を高めるための、注目してもらえるデザインについてまとめました。
新聞折込チラシのデザインについて知りたい方は、ぜひ参考にしてください。
新聞折込チラシで注目を集める上でのポイント
新聞折込チラシで注目を集める上でのポイントを下記の内容にまとめました。
- 伝えるべきことは何か？
- 見る人にどのような印象を与えたいか？
それぞれ解説します。
伝えるべきことは何か？
新聞折込チラシの注目度を高めるためには、
まず、“伝えるべきことは何か”について明確にしていきましょう。
店舗の新装開店なのか特売なのか、何らかのサービスをスタートさせるのかなど、“このチラシで見る人に何を伝えるのか”をはっきりさせておかないと何の広告かわからず破棄されてしまう恐れがあります。
例えば、会員になるとお得なサービスのお知らせなのに代表のあいさつだけを一面に掲載してしまうなど、何がしたいのか見ている人に伝わりません。
デザイン云々の前に何を伝えるための新聞折り込みチラシか、はっきりとさせておきましょう。
見る人にどのような印象を与えたいか？
新聞折込チラシをデザインする前に、見る人にどのような印象を与えたいかも明確にしておきましょう。
例えば、店舗のお得情報であれば見た人が瞬時に何がお得か判断できるか、美容室であればおしゃれで落ち着いた雰囲気を感じてくれるか、競合他社よりも目立つ広告にするならオリジナリティを感じてモラルかなどです。
安売り日を宣伝したいのにおしゃれ感にこだわってしまうと、見る側が伝えたい内容を理解できません。
新聞折り込みチラシを手に取った方にどんな印象を与えたいか、それも新聞折込チラシをデザインする前に決めておきましょう。
注目を集める新聞折込チラシデザインのコツ4つ
注目を集める新聞折込チラシデザインのコツを4つ下記の内容にまとめました。
- キャッチコピーにこだわる
- 伝えるべき情報を簡潔かつ過不足なく伝える
- フォント使いや色使いを理解する
- 読む人の目線を意識してレイアウトする
それぞれ解説します。
キャッチコピーにこだわる
新聞折込チラシに限らず、広告で重要なのがキャッチコピーです。
火曜日だけの肉特売セールを知らせるチラシの場合、“火曜限定！お肉超特売セール”などチラシを見た瞬間に引き込まれるようなキャッチコピーを作成すると注目を集められます。
キャッチコピーは本文や画像の中でも、最も大きく目立つデザインに仕上げるのが基本です。
チラシに記載するほかの情報に埋もれないよう、キャッチコピーだけで何を伝えたい広告なのか理解できるデザインに仕上げてみてください。
伝えるべき情報を簡潔かつ過不足なく伝える
新聞折込チラシデザインのポイントとして、伝えるべき情報を簡潔かつ過不足なく伝えるといったコツがあります。
伝えたい情報が多すぎると見る側は広告から離脱してしまいますが、大切な情報が抜け落ちていても問題です。
例えば、週末のみ有名店舗のパンを揃えるといったスーパーのチラシをデザインすると考えましょう。
- いつどこで何が開催されるのか
- 販売する内容と期間・数量をアピール
- わかりやすい場所に販売場所や店舗情報を記載など
また、デザインには伝える内容に合わせた行動してもらうための情報を必ず取り入れるようにしてください。
上記のように商品を特別に揃えるなら日時、イベントを開催する場合はアクセス情報、まずは事務所や店舗のファンになって欲しい場合はスタッフの紹介記事や代表挨拶などを漏れなく記載しましょう。
フォント使いや色使いを理解する
新聞折込チラシに注目してもらうためには、フォント使いや色使いを理解しておきましょう。
フォントとは字体のことで、どういった字体にするかで読み手の印象が変わります。
- 明朝体→誠実な印象
- ゴシック体→カジュアルな印象
- 手書き調→温かみ、手作り感ある印象
- 行書体野→伝統的かつ和風な印象
また、それに合わせて色の持つ心理効果も理解しておくと新聞折込チラシデザインの宣伝効果を高めることができます。
- 青→落ち着いた印象
- 黒→高級感
- 赤・オレンジ→購買欲促進
これらフォントと色使いは業種や内容によって使い分ける必要があります。
例えば、高級マンションの販売広告であれば高級感のあるキャッチコピーやデザイン、フォントは明朝体で色は黒や紫、青などが良いでしょう。
業種や伝えたい内容に合わせた、“世界観”を意識した新聞折込チラシデザインを心がけるようにしてください。
読む人の目線を意識してレイアウトする
注目してもらえる新聞折込チラシデザインを作成するために、読む人の目線を意識してレイアウトしてみましょう。
レイアウトテクニックには、Nの法則・Zの法則と呼ばれるものがあります。
Nの法則は右上に視線が集中しやすい心理を利用し、右上にキャッチコピーを入れ左下にNを描くような縦書きレイアウトする方法、Zの法則は左上にキャッチコピーを横書きし、Zを描くように右下で読み終わるように横書き文書を配置する方法です。
また、フォントは縦書きだと和風で誠実な印象を与え、横書きは写真が多く使ったり英字や数字を使った情報と相性が良いレイアウトになので覚えておきましょう。
まとめ
新聞折込チラシは、毎日新聞に多く折り込まれています。
数ある新聞折込チラシの中で自社のチラシに関心を持ってもらうためには、“注目されるためのデザイン”に仕上げる必要があるでしょう。
裏を返せば、デザイン次第で似たような宣伝チラシを入れている競合他社に差をつけられるといった考え方もできます。
注目される新聞折込チラシを作成するために、宣伝効果を高めるようなデザインにこだわってみてください。
新聞折込チラシについて知りたいことや疑問点などあれば、お気軽にオリコメイトへご相談ください。
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