2025年5月9日 / 最終更新日時 : 2025年3月9日 N Google広告

新聞への折込広告で集客率アップ！ターゲットを理解した上で配布しよう！

新聞を利用した宣伝ツールとして昔から利用されているのが、新聞折込チラシです。

新聞の折込広告は新聞を購読している方に確実に配布できるため、どんな時代であっても広告主にとって重要な宣伝ツールとして重宝されています。

新聞の折込広告を配布する際、“ターゲット”を理解することが重要です。

本記事では、新聞の折込広告を配布する上での、“ターゲット”について解説していきましょう。

新聞の折込広告のデメリットに目を通しておく

新聞折込チラシは新聞に折り込まれる、“折込広告”です。新聞を購読されている方に必ず届くため、出した広告を高い確率で目にしてもらえる可能性があります。

しかし、どんな業種であっても新聞の折込広告を出せば高い反響率を得られるわけではありません。

また、広告内容によっても新聞の折込広告に合う・合わないがあるため、配布前にさまざまなポイントを確認しておく必要があるでしょう。

例えば、新聞の折込広告にはこれら側面があります。

メリット	新聞を購読されている方に確実に届けられる信用性が高い日時や曜日の指定ができる配布エリアを設定できる繰り返し配布することで信頼感をアップさせられるなど
デメリット	新聞を購読していない層には届かない広域に向けた宣伝には向かない紙媒体なので記載できる情報に限界がある新聞折込広告基準を守る必要があるなど

新聞の折込広告に限らず全ての宣伝ツールにメリット・デメリットは存在しますが、新聞の折込広告を配布する前に必ずデメリットに目を通しておく必要があるでしょう。

新聞の折込広告のデメリットのひとつに、“新聞を購読していない層には届かない”といったものがあります。

当然ですが、新聞を購読されていない方のご自宅には新聞が届かないため、折込広告も届きません。

そのため、新聞の折込広告はターゲットに向けた効果的な広告には向かないと言われているのが実情です。

しかし、裏を返せば新聞を購読している層をターゲットにしやすいといった側面もあります。

新聞を購読している方は比較的高齢者が多いと言われていますが、比較的購読者が多いと言われている全国紙の読売新聞によるデータから新聞の購読者層をまとめました。

エグゼクティブ層	世帯金融資産1億円以上会社役員クラスの方金融情報・資産運用に関心ありなど
アッパーミドル層	個人年収1000万円以上消費意欲旺盛子供や孫への投資を惜しまないなど
そのほかの特徴	住まいにこだわりを持っている車好き地域愛が強いなど

これらのほかには、健康意識が高く伝統文化に造詣が深い、新聞に強い信頼を抱いているといった特徴もあるようです。

ユニークなところで、新聞社がスポーツチームを所有しているケースもあるため、一部のスポーツ好きな方も新聞を購読していることがわかりました。